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实锤:华润啤酒与世界著名荷兰啤酒品牌喜力达成战略合作

日期:2016年9月2日


早在今年3月,路透社就报道过华润啤酒与世界著名荷兰啤酒品牌(Heineken)的合作可能。实锤终于来了!喜力集团与华润集团(啤酒)有限公司(以下简称“华润集团”)已于8月3日签署关于长期战略合作意向的主要条款清单,其中包括《商标许可协议条款清单》、《主要条款清单》以及《框架协议条款清单》。


根据华润啤酒控股)有限公司以下简称“华润啤酒”发布的公告显示,喜力集团以约243.5亿港元的总现金收购CBL股本40%(按扩股和稀释后的比例CBL股份,且华润创业以约4.63亿欧元的总现金对价购买约520万股喜力集团的库藏股,相当于喜力集团0.9%股权。 收购完成后,喜力将拥有华润集团啤酒有限公司40%的股权,而华润创业则持有其余60%股权。并且由于华润集团持有华润啤酒51.67%控股权,在入股的同时,喜力集团将获得华润啤酒20.67%的有效股权收益,享有华润集团董事会席位以及对华润啤酒董事会提名权。值得一的是,通过股权转让,喜力中国区的业务包括三家酒厂将与华润雪花业务进行合并,整体价值为 24 亿港元。

 

在新闻稿中,喜力集团指出喜力和华润在中国高度互补。华润啤酒有一流的分销网络,广泛的业务规模,以及对中国市场的深刻理解。而喜力集团则拥有无与伦比的品牌塑造能力和一流的全球品牌组合。




根据合作细则显示,双方将进一步探讨喜力集团旗下高端品牌的授权许可问题,通过品牌许可协议授权华润啤酒在华长期使用喜力品牌。同时,喜力集团也将进一步帮助华润啤酒更好地进军国际。

 

早在今年3月,喜力集团与华润集团就曾以收购喜力集团中国业务进行交流,当时所涉及交易价值可能超过10亿美元。业内人士指出,随着百威英博、嘉士伯啤酒、喜力啤酒等全球啤酒巨头在中国啤酒市场之间的竞争愈加激烈,通过合作,喜力啤酒能够更好的实现品牌落地,华润啤酒销量也有望从高端品牌啤酒中获得新的增长。

 

据中国酒业协会统计,目前在中国,华润啤酒约占据25%的市场份额。另据欧睿数据显示,喜力啤酒在华市场份额约占不到1%

 

新闻来源:北京商报



所属类别:美酒文化